Akankah Indonesia menjadi macan baru di Asia Tenggara?
Akankah Indonesia menjadi macan baru di Asia Tenggara? Beberapa tahun terakhir telah terjadi peningkatan yang pesat dalam ekonomi internet Indonesia. Selain e-commerce, game online, iklan, musik dan video berlangganan, serta layanan perjalanan online dan naik kendaraan / makanan semuanya menikmati adopsi dari konsumen muda Indonesia.
Pada paruh kedua abad terakhir, Hong Kong, Singapura, Korea Selatan, dan Taiwan dikenal sebagai ekonomi 'macan' Asia karena industrialisasi yang cepat, perdagangan, dan pengembangan keuangan menyebabkan tingginya tingkat pertumbuhan berkelanjutan. Hari ini dua negara pertama adalah pusat keuangan terkemuka dunia dan dua negara kedua dikenal karena industri manufaktur seni mereka.
Transformasi serupa terjadi di Asia Tenggara, hanya sekarang garis depan perubahan didorong oleh ekonomi seluler. Tidak ada yang lebih jelas daripada di Indonesia, negara terbesar keempat di dunia berdasarkan jumlah penduduk. Itu benar-Indonesia adalah rumah bagi lebih dari 265 juta orang.
Indonesia negara muda. Usia rata-rata adalah 29, dan 60 persen dari populasi berusia 40 atau kurang. Indonesia adalah salah satu negara yang paling mobile-first di dunia: dari 150 juta pengguna internet di Indonesia, 95 persen atau 142 juta adalah mobile. 60 persen dari semua orang dewasa Indonesia sekarang memiliki smartphone.
Ketika Anda menggabungkan ketiga faktor ini, Indonesia mewakili populasi besar penduduk asli digital muda yang paham mobile. Rata rata kita menghabiskan 206 menit sehari di media sosial. Platform teratas seperti YouTube, Whatsapp, dan Facebook semuanya digunakan oleh lebih dari 80 persen orang Indonesia online. Dan 76 persen dari semua pengguna internet di Indonesia melakukan pembelian dari ponsel mereka, tingkat e-commerce seluler tertinggi di antara negara mana pun di dunia.
Beberapa tahun terakhir telah terjadi peningkatan yang pesat dalam ekonomi internet Indonesia. Selain e-commerce, game online, iklan, musik dan video berlangganan, serta layanan perjalanan online dan naik kendaraan / makanan semuanya menikmati adopsi dari konsumen muda Indonesia.
Laporan Google dan Temasek yang dirilis tahun lalu menyatakan: "Kepulauan digital" Indonesia sedang menembaki semua silinder. Didukung oleh basis pengguna internet terbesar di kawasan ini (150 juta pengguna pada 2018), Indonesia memiliki ekonomi internet terbesar ($ 27 miliar pada 2018) dan pertumbuhan tercepat (49 persen CAGR 2015-2018) di kawasan ini. Dengan ruang yang besar di semua sektor, itu siap untuk tumbuh menjadi $ 100 miliar pada tahun 2025, terhitung $ 4 dari setiap $ 10 yang dihabiskan di wilayah tersebut.
Booming ekonomi seluler di Indonesia telah dipicu oleh lonjakan besar investasi ventura, dengan $ 6 miliar meningkat selama empat tahun terakhir. Seperti yang ditulis oleh salah satu pemodal ventura dalam Venture Beat , peluang di Indonesia hari ini adalah seperti berinvestasi di Cina pada 2008.
"Unicorn" miliaran dolar telah muncul di beberapa sektor utama, seperti Tokopedia (e-niaga), Traveloka (reservasi perjalanan online), dan Go-Jek (naik kendaraan). Apa yang membuat VC begitu bersemangat adalah kemampuan untuk mendukung model bisnis yang telah terbukti dari Cina dan AS sambil mengadaptasinya ke pasar besar yang belum dimanfaatkan ini.
Namun tantangan dan hambatan signifikan terhadap pertumbuhan tetap ada. Mirip dengan India, Indonesia menderita infrastruktur yang buruk. Meskipun data seluler relatif murah, bandwidth buruk: kecepatan rata-rata unduhan seluler sekitar 10 mbps, kurang dari setengah rata-rata global. Dan sementara penggunaan smartphone terus meningkat, ponsel yang relatif murah tidak memiliki banyak penyimpanan data, yang membuat pengguna pilih-pilih aplikasi mana yang mereka gunakan secara teratur.
Mungkin satu-satunya tantangan (dan peluang) terbesar bagi ekonomi seluler Indonesia adalah pembayaran dan uang elektronik. Google dan Temasek memperkirakan bahwa e-commerce di Indonesia akan mencapai $ 53 miliar pada tahun 2025. Pertumbuhan ini bahkan lebih mengesankan mengingat fakta bahwa kurang dari setengah orang Indonesia memiliki rekening bank, dan hanya 2,4 persen orang Indonesia memiliki kartu kredit. Di sinilah letak paradoks besar Indonesia.
Lima puluh enam persen dari seluruh penduduk Indonesia menghuni kota-kota besar dan semakin menjalani kehidupan mereka dengan perangkat seluler. Setengah lainnya tinggal di daerah pedesaan dan tersebar di 17.000 pulau di mana uang tunai tetap menjadi alat tukar utama. Karena bank tradisional mengandalkan lokasi fisik untuk mendapatkan pelanggan, penyebaran ini membatasi jangkauan mereka.
Dengan semakin banyak dari 180 juta penduduk Indonesia yang tidak memiliki rekening bank saat ini menggunakan telepon pintar, perlombaan ini adalah untuk menyediakan bagi mereka uang seluler dan layanan keuangan. Gelombang startup fintech baru menyerang ruang, tetapi beberapa langkah terbesar telah dibuat oleh pemain seperti Go-Jek, yang sudah memiliki distribusi besar dan tarikan organik yang kuat untuk mendorong adopsi. Dompet seluler Go-Jek, Go-Pay, memudahkan pengemudi sepeda motor mereka dibayar.
Pada saat yang sama, Go-Jek telah bermitra dengan bank tradisional untuk menawarkan produk konvensional seperti hipotek. Ini benar-benar transformasional. Sebuah artikel baru-baru ini di Nikkei Asian Review mengutip contoh penjual makanan jalanan yang menjadi pengemudi Go-Jek. Dia belum pernah dianggap layak kredit, tetapi setelah mengemudi untuk Go-Jek selama empat tahun dia bisa mendapatkan hipotek dari pemberi pinjaman milik negara yang bermitra dengan Go-Jek dan akan dapat membeli rumah pertamanya. Luar biasa!
Sangat mudah untuk melihat mengapa ekonomi seluler Indonesia adalah tempat yang menyenangkan. Untuk pengembang dan pemasar aplikasi, apa peluangnya? Berikut ini beberapa ide. Pertama, video adalah format media yang dominan. Menggunakan video untuk pemasaran aplikasi atau mengembangkan influencer YouTube untuk menjual merek atau aplikasi Anda adalah ide bagus. Juga, pertimbangkan untuk fokus pada wanita dan kebutuhan serta keinginan mereka.
Laporan Google lainnya menunjukkan bahwa perempuan bertanggung jawab atas sebagian besar pembelian rumah tangga frekuensi tinggi dan karenanya merupakan target yang bagus untuk layanan uang elektronik. Selain itu, para wanita muda ini sangat sadar akan tren dan karenanya platform yang mempengaruhi / kurasi / ulasan akan sangat berharga bagi e-commerce.
Secara umum, satu cara untuk melihat peluang aplikasi seluler saat ini di Indonesia adalah bahwa platform "tingkat pertama" - setara dengan Amazon atau Uber - telah dibangun dan nilai tersebut akan dibuat di platform "tingkat kedua". Jadi alih-alih situs pemesanan perjalanan seperti Expedia, fokuslah pada situs ulasan perjalanan seperti Tripadvisor.
Ketika jutaan anak muda Indonesia yang sedang berkembang menghabiskan lebih banyak waktu dan uang untuk mobile, kurasi / validasi hal-hal yang mereka butuhkan dan cinta akan menjadi semakin berharga. Hanya beberapa pemikiran untuk menginspirasi Anda untuk menggali lebih dalam dan membuat aplikasi terbaik Anda sendiri untuk salah satu pasar ponsel terpanas di dunia!
Yuk kepoin tips dan trik brankaspedia lainnya di Google News.